Petición de decisión prejudicial planteada por el Bundesgerichtshof (Alemania) el 7 de agosto de 2020 — Peek & Cloppenburg KG, representada por Peek & Cloppenburg Düsseldorf Komplementär B.V. / Peek & Cloppenburg KG, representada por Van Graaf Management GmbH
(Asunto C-371/20)
Lengua de procedimiento: alemán
Órgano jurisdiccional remitente
Bundesgerichtshof
Partes en el procedimiento principal
Recurrente en casación: Peek & Cloppenburg KG, representada por la socia colectiva Peek & Cloppenburg Düsseldorf Komplementär B. V.
Recurrida en casación: Peek & Cloppenburg KG, representada por la socia colectiva Van Graaf Management GmbH
Cuestiones prejudiciales
1. ¿Se efectúa un «pago» para promocionar un producto, en el sentido del punto 11, primera frase, del anexo I de la Directiva 2005/29/CE, 1 únicamente cuando la inserción de un contenido editorial en los medios de comunicación para promocionar un producto se realiza a cambio de una contraprestación en dinero o el concepto de «pago» abarca cualquier forma de contraprestación, independientemente de que consista en dinero, bienes o servicios u otros activos?
2. ¿Constituye un requisito para el punto 11, primera frase, del anexo I de la Directiva 2005/29/CE que el comerciante proporcione a la empresa de medios de comunicación la ventaja económica como contraprestación por la inserción de un contenido editorial y, en caso de respuesta afirmativa, debe considerarse que existe tal contraprestación en el supuesto de que la empresa de medios de comunicación informe sobre una campaña publicitaria organizada conjuntamente con un comerciante, el comerciante haya concedido a la empresa de medios de comunicación derechos de imagen para el reportaje, ambas empresas hayan contribuido a los costes y a la realización de la campaña publicitaria y esta sirva para promover las ventas de los productos de ambas empresas?
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1 Directiva 2005/29/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de mayo de 2005, relativa a las prácticas comerciales desleales de las empresas en sus relaciones con los consumidores en el mercado interior, que modifica la Directiva 84/450/CEE del Consejo, las Directivas 97/7/CE, 98/27/CE y 2002/65/CE del Parlamento Europeo y del Consejo y el Reglamento (CE) n.º 2006/2004 del Parlamento Europeo y del Consejo («Directiva sobre las prácticas comerciales desleales») (DO 2005, L 149, p. 22).