Reports of Cases

2010 I-02417

Subject-matter

Reference for a preliminary ruling – Cour de Cassation (France) – Interpretation of Articles 5(1)(a) and (b) and (2) of First Council Directive 89/104/EEC of 21 December 1988 to approximate the laws of the Member States relating to trade marks (OJ 1989 L 40, p. 1), Article 9(1)(a) to (c) of Council Regulation (EC) No 40/94 of 20 December 1993 on the Community trade mark (OJ 1994 L 11, p. 1) and Article 14 of Directive 2000/31/EC of the European Parliament and of the Council of 8 June 2000 on certain legal aspects of information society services, in particular electronic commerce, in the Internal Market (OJ 2000 L 178, p. 1) – Concept of ‘use’ of the mark and rights of the proprietor thereof – Provider of paid Internet referencing services who does not advertise his own goods or services but makes available to advertisers keywords reproducing or imitating registered trade marks and arranges, by the referencing agreement, to create and favourably display, on the basis of those keywords, advertising links to sites offering infringing goods – Conditions under which the service provider storing information provided by the recipients of those services does not incur liability

Systematic classification scheme

Citations of case-law or legislation

References in grounds of judgment

• Agreement on the European Economic Area -A65P2 : paragraph 6
• Agreement on the European Economic Area - Annex XVII -PT4 : paragraph 6
• Directive 89/104 -A05 : paragraphs 3, 41, 55, 57, 58, 65, 104
• Directive 89/104 -A05P1 : paragraphs 1, 70, 99
• Directive 89/104 -A05P1LA : paragraphs 32, 37, 41, 43, 45, 47, 49 - 99
• Directive 89/104 -A05P1LB : paragraphs 32, 37, 41, 43, 45, 47, 78
• Directive 89/104 -A05P2 : paragraphs 1, 32, 48, 100 - 105
• Directive 89/104 -A05P3 : paragraphs 65, 66
• Directive 89/104 -A06 : paragraphs 4, 80
• Directive 89/104 -A07 : paragraphs 5, 80
• Directive 89/104 -A07P1 : paragraph 6
• Regulation 40/94 -A09 : paragraphs 8, 55, 57, 58, 104
• Regulation 40/94 -A09P1 : paragraph 1
• Regulation 40/94 -A09P1LA : paragraphs 32, 43, 45, 47, 49 - 99
• Regulation 40/94 -A09P1LB : paragraphs 32, 43, 45, 47, 78, 99
• Regulation 40/94 -A09P1LC : paragraphs 32, 48, 100 - 105
• Regulation 40/94 -A09P2 : paragraphs 65, 66
• Regulation 40/94 -A12 : paragraphs 9, 80
• Regulation 40/94 -A13 : paragraphs 10, 80
• Directive 98/34 -A01P2 : paragraphs 14, 15
• Directive 98/48 : paragraph 14
• Directive 2000/31 -A02LA : paragraph 14
• Directive 2000/31 -A06 : paragraphs 16, 86
• Directive 2000/31 -A12 : paragraphs 18, 107
• Directive 2000/31 -A13 : paragraphs 19, 107
• Directive 2000/31 -A14 : paragraphs 1, 20, 32, 37, 41, 106 - 120
• Directive 2000/31 -A14P1 : paragraph 109
• Directive 2000/31 -A15 : paragraphs 21, 107
• Directive 2000/31 -C29 : paragraphs 12, 86
• Directive 2000/31 -C40 : paragraph 13
• Directive 2000/31 -C41 : paragraph 13
• Directive 2000/31 -C42 : paragraph 13
• Directive 2000/31 -C43 : paragraph 13
• Directive 2000/31 -C44 : paragraph 13
• Directive 2000/31 -C45 : paragraph 13
• Directive 2000/31 -C46 : paragraph 13
• Directive 2008/95 : paragraph 7
• Regulation 207/2009 : paragraph 11
• Court of Justice - Judgment C -39/97 : paragraph 82
• Court of Justice - Judgment C -206/01 : paragraphs 50, 61, 65, 75, 76, 85
• Court of Justice - Judgment C -245/02 : paragraph 85
• Court of Justice - Judgment C -292/02 : paragraphs 48, 78, 79
• Court of Justice - Judgment C -228/03 : paragraph 65
• Court of Justice - Judgment C -120/04 : paragraph 82
• Court of Justice - Judgment C -48/05 : paragraphs 60, 61, 65, 75
• Court of Justice - Judgment C -17/06 : paragraphs 49, 50, 72, 84
• Court of Justice - Judgment C -533/06 : paragraphs 60, 70
• Court of Justice - Judgment C -102/07 : paragraph 48
• Court of Justice - Judgment C -487/07 : paragraphs 49, 70, 75 - 79, 102, 103
• Court of Justice - Order C -62/08 : paragraphs 49, 50, 60, 72

Operative part

• Interprets : Directive 89/104 -A05P1
• Interprets : Directive 89/104 -A05P1LA
• Interprets : Directive 89/104 -A05P2
• Interprets : Regulation 40/94 -A09P1
• Interprets : Regulation 40/94 -A09P1LA
• Interprets : Directive 2000/31 -A14

Opinion

• Directive 84/450 : point 105
  
• Directive 84/450 -A03 : point 105
  
• Directive 89/104 : points 7, 43, 125
  
• Directive 89/104 -A04 : point 40
  
• Directive 89/104 -A04P4LA : point 93
  
• Directive 89/104 -A05 : points 28, 33, 43, 155
  
• Directive 89/104 -A05P1 : points 30, 38, 40, 54, 104
  
• Directive 89/104 -A05P1LA : points 20, 24, 28, 54, 59, 99, 100, 155
  
• Directive 89/104 -A05P1LB : points 20, 24, 28, 54, 59, 100, 155
  
• Directive 89/104 -A05P2 : points 20, 31, 40, 98, 155
  
• Directive 89/104 -A05P3 : points 32, 63, 64, 74, 150
  
• Directive 89/104 -A05P3LA : point 150
  
• Directive 89/104 -A05P3LD : points 79, 81
  
• Directive 89/104 -A06P1LB : point 104
  
• Directive 89/104 -C6 : point 29
  
• Regulation 40/94 -A09 : point 43
  
• Regulation 40/94 -A09P1 : point 33
  
• Regulation 40/94 -A09P1LA : points 20, 155
  
• Regulation 40/94 -A09P1LB : points 20, 155
  
• Regulation 40/94 -A09P1LC : points 20, 155
  
• Regulation 40/94 -A09P2 : point 33
  
• Directive 97/55 : point 105
  
• Directive 98/34 : point 134
  
• Directive 98/34 -A01P2 : points 35, 130, 134
  
• Directive 98/34 -N5 : point 134
  
• Directive 98/48 : point 35
  
• Directive 2000/31 : points 7, 51, 130, 134 - 136, 144
  
• Directive 2000/31 -A01P5 : point 134
  
• Directive 2000/31 -A02LA : point 35
  
• Directive 2000/31 -A12 : points 142, 144
  
• Directive 2000/31 -A13 : points 132, 142, 144
  
• Directive 2000/31 -A14 : points 20, 24, 28, 34, 128, 129, 132, 135, 137 - 146, 155
  
• Directive 2000/31 -A15 : points 36, 143
  
• Directive 2000/31 -A21 : points 37, 133, 134
  
• Directive 2000/31 -C46 : point 142
  
• Directive 2005/29 : point 105
  
• Commission - COM Document (Other than Draft Legislation) - 52003DC0702 : points 132 - 135
  
• Court of Justice - Judgment C -56/64 : point 112
  
• Court of Justice - Judgment C -10/89 : point 112
  
• Court of Justice - Judgment C -251/95 : points 40, 43
  
• Court of Justice - Judgment C -342/97 : point 84
  
• Court of Justice - Judgment C -425/98 : points 85, 93
  
• Court of Justice - Opinion C -2/00 : point 104
  
• Court of Justice - Judgment C -2/00 : point 104
  
• Court of Justice - Judgment C -20/00 : point 102
  
• Court of Justice - Judgment C -206/01 : points 54, 60, 85, 101, 103, 104, 152
  
• Court of Justice - Judgment C -408/01 : point 93
  
• Court of Justice - Judgment C -71/02 : point 102
  
• Court of Justice - Judgment C -245/02 : point 54
  
• Court of Justice - Judgment C -120/04 : points 54, 84
  
• Court of Justice - Judgment C -48/05 : point 54
  
• Court of Justice - Judgment C -17/06 : points 54, 60, 65, 85, 117
  
• Court of Justice - Judgment C -533/06 : points 40, 54, 69, 84, 105
  
• Court of Justice - Opinion C -487/07 : point 59
  
• Court of Justice - Judgment C -102/07 : point 93
  
• Court of Justice - Judgment C -252/07 : point 93
  
• Court of Justice - Judgment C -487/07 : points 40, 59, 93 - 95, 98, 100, 104, 105
  
• Court of Justice - Order C -62/08 : point 43
  

Dates

Date of the lodging of the application initiating proceedings

• 03/06/2008

Date of the Opinion

• 22/09/2009

Date of the hearing

Information not available

Date of delivery

23/03/2010

References

Publication in the Official Journal

Applications: OJ C 209 from 15.08.2008, p.26

Judgment: OJ C 134 from 22.05.2010, p.2

Name of the parties

Google France and Google

Notes on Academic Writings

1. Ott, Stephan: EuGH: Schlussanträge in den AdWords-Verfahren - Konsequenzen für die Anbieterhaftung in Deutschland, Multimedia und Recht 2009 Heft 11 p.V-VI (DE)
2. Allgrove, Ben: Google AdWords: where is the hosting defence?, E-Commerce Law & Policy 2009 p.3-5 (EN)
3. Edwards, Lilian: Stuck in 'Neutral'? Google, AdWords and the E-Commerce Directive Immunities, Society for computers law 2009 (EN)
4. Allgrove, Ben: Google AdWords: Qu'en est-il de l'exonération de responsabilité des hébergeurs?, E-Commerce Law & Policy 2009 p.1-6 (FR)
5. Humblot, Benoît: Il faut sauver le soldat Google! Brèves remarques sur les conclusions de l'avocat général M. Poiares Maduro dans les affaires Google (C-236/08, C-237/08, C-238/08), Droit de l'immatériel : informatique, médias, communication 2009 nº 54 p.90-91 (FR)
6. Marco Arcalá, Luis Alberto: La infracción del derecho de marca mediante palabras clave en los motores de búsqueda en Internet en la jurisprudencia reciente del Tribunal de Justicia de la Unión Europea - Comentario a las SS Acumuladas TJUE (Gran Sala) C-236/08 a C-238/08, Google France SARL y Google Inc. c. Louis Vuitton Malletier, S.A., Viaticum, S.A., Luteciel SARL y otros, de 23 de marzo de 2010 - caso Google, Actas de derecho industrial y derecho de autor 2009-2010 nº 30 p.663-689 (ES)
7. Manara, Cédric: Publicité sur des moteurs de recherche: la CJUE donne des clefs, Recueil Le Dalloz 2010 p.885 (FR)
8. Musiol, Christian: EuGH: Keine markenmäßige Benutzung durch Google-AdWords, Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht - Praxis im Immaterialgüter- und Wettbewerbsrecht 2010 p.147 (DE)
9. Schirmbacher, Martin: Google-AdWords - Wie geht es weiter für Werbetreibende nach den EuGH-Urteilen?, Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht - Praxis im Immaterialgüter- und Wettbewerbsrecht 2010 p.165-168 (DE)
10. González Vaqué, Luis: El TJUE se pronuncia sobre la legalidad del keyword advertising (publicidad a partir de palabras clave): la sentencia "Google France y Google", Autocontrol 2010 nº 153 p.10-14 (ES)
11. Brunot, Virginie: Référencement payant: la fin d'un suspense à l'issue ... presque annoncée, Gazette du Palais 2010 nº 113-114 II Doct.14-16 (FR)
12. Knaak, Roland ; Venohr, Philipp: Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht, internationaler Teil 2010 p.395-398 (DE)
13. Spindler, Gerald ; Prill, Aileen: Keyword Advertising - eine europäische Rechtsprechungslinie beginnt ... Der erste und der zweite Streich des EuGH aus markenrechtlicher Sicht, Computer und Recht 2010 p.303-311 (DE)
14. Glaize, Frédéric ; Pautrot, Bertrand: Marques et liens publicitaires: le premier arrêt de la CJUE, Droit de l'immatériel : informatique, médias, communication 2010 nº 60 p.63-70 (FR)
15. Idot, Laurence: Marque et référencement sur Internet, Europe 2010 Mai Comm. nº 181 p.37-38 (FR)
16. Marino, Laure: Google au pays des publicités: du droit des marques au droit de la responsabilité, La Semaine Juridique - édition générale 2010 nº 23 p.1190-1193 (FR)
17. Schaffner, Marianne ; Sautter, Lorraine: AdWords: la Cour de justice se prononce en faveur de Google, La Semaine Juridique - entreprise et affaires 2010 nº 186 p.3-5 (FR)
18. Dreher, Hannes: Keyword-Advertising: Eine lang ersehnte Entscheidung des EuGH, European Law Reporter 2010 p.158-165 (DE)
19. Jaeschke, Lars: Gemeinschaftsrechtskonforme Möglichkeit zum Kauf von den Marken von Mitbewerbern entsprechenden Marken, Europäische Zeitschrift für Wirtschaftsrecht 2010 p.426-427 (DE)
20. Castets-Renard, Céline: Système Adwords: Google n'est ni contrefacteur ni complice d'actes de contrefaçon, Droit de l'immatériel : informatique, médias, communication 2010 nº 61 p.9-13 (FR)
21. Hardouin, Ronan: Du copulatif au passif ou comment la conjonction "et" ajoute une condition pour jouir du régime de l'hébergeur, Droit de l'immatériel : informatique, médias, communication 2010 nº 61 p.40-43 (FR)
22. Cornthwaite, Jonathan: To Key or Not to Key? The Judgment of the European Court of Justice in the Google France AdWords cases, European Intellectual Property Review 2010 Vol.32 Issue 7 p.352-359 (EN)
23. Boudet, J.: La jurisprudence de la Cour de justice et du Tribunal de première instance. Chronique des arrêts. Arrêt "Google France et autres c. Louis Vuitton et autres", Revue du droit de l'Union européenne 2010 nº 2 p.363-369 (FR)
24. Splittgerber, Andreas: Google France und Google - Klärung bei Markenrechtsverletzungen, Neue juristische Wochenschrift 2010 p.2014-2017 (DE)
25. Cadio, Prudence ; Gendreau, Antoine: Le service Adwords sous la loupe de la CJUE: le fin mot de l'histoire ?, Revue de jurisprudence de droit des affaires 2010 nº 7 p.659-664 (FR)
26. Schuhmacher, Florian: Keyword advertising und eine vorsichtige Neubestimmung der Markenfunktionen, Wirtschaftsrechtliche Blätter 2010 p.273-283 (DE)
27. Evrard, Jean-J.: Arrêt "Google": exonération de responsabilité en droit de la marque pour le système de référencement "AdWords"?, Journal des tribunaux / droit européen 2010 nº 170 p.176-177 (FR)
28. Heidinger, Roman: Keyword-Advertising: Nutzung fremder Kennzeichen als Schlüsselwörter, Medien und Recht 2010 p.119-122 (DE)
29. Noha, Birgit: Verwendung fremder Marken als Keywords - Haftung des Werbetreibenden, Medien und Recht 2010 p.180-182 (DE)
30. Weber, Rolf H. ; Volz, Stephanie: Verantwortlichkeitsrechtliche Aspekte beim Keyword Advertising, Zeitschrift für Europarecht 2010 p.106-115 (DE)
31. Tardieu-Guigues, Elisabeth: Liens commerciaux ... Un déplacement du problème ..., Droit de l'immatériel : informatique, médias, communication 2010 nº 62 p.6-11 (FR)
32. Ohly, Ansgar: Keyword Advertising auf dem Weg zurück von Luxemburg nach Paris, Wien, Karlsruhe und Den Haag, Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht 2010 p.776-785 (DE)
33. Cortés Martín, José Manuel: Jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Uníon Europea, Enero - Abril 2010, Revista de Derecho Comunitario Europeo 2010 nº 34 p.1-61 (ES)
34. Eichelberger, Jan: Keyword-Advertising vor dem EuGH - Zur markenrechtlichen Zulässigkeit der Verwendung fremder Kennzeichen als Keyword - zugleich Anmerkung zu EuGH, C-236/08 bis C-238/08 - Google, C-278/08 - BergSpechte, C-91/09 - Eis.de und C-558/08 - Portakabin/Primakabin, Europäische Zeitschrift für Wirtschaftsrecht 2010 p.731-734 (DE)
35. Caron, Christophe: « FAQ » nº 2 autour des liens commerciaux..., La Semaine Juridique - entreprise et affaires 2010 p.33-35 (FR)
36. Senftleben, Martin: Keyword advertising: Geldend Europees recht en daaruit volgende systematiek, Bulletin bij de industriële eigendom 2010 p.346-353 (NL)
37. Hofhuis, Jesse: Adverteren op Google met het merk van een concurrent als AdWord, Ars aequi 2010 p.703-709 (NL)
38. Heerma van Voss, M.J. ; Zwaan, V.A.: Google AdWords: het Hof maakt veel duidelijk, maar we zijn er nog niet, Nederlands tijdschrift voor Europees recht 2010 p.207-217 (NL)
39. Spedicato, Giorgio: La sottile linea di confine tra esclusiva sul segno e usi leciti del marchio altrui: prime riflessioni sulla giurisprudenza comunitaria in materia di keyword advertising, Il diritto dell'informazione e dell'informatica 2010 p.731-754 (IT)
40. Alagialoglou, E.: Dikaio Epicheiriseon & Etairion 2010 p.895-898 (EL)
41. Tavella, Massimo ; Bonavita, Simone: La Corte di giustizia sul caso "AdWords": tra normativa marchi e commercio elettronico, Il diritto industriale 2010 p.441-449 (IT)
42. Ricolfi, Marco: Motori di ricerca, link sponsorizzati e diritto dei marchi: il caso Google di fronte alla Corte di giustizia, Giurisprudenza italiana 2010 p.1603-1610 (IT)
43. Stieper, Malte: Wirtschafts - und Gesellschaftsrecht (einschl. Sonderprivatrecht der öffentlichen Hand), Zeitschrift für Gemeinschaftsprivatrecht 2010 nº 5 p.235-238 (DE)
44. Maréchal, Camille: Liens « sponsorisés » et droit des marques : les suites de l'arrêt Google, Gazette du Palais 2010 nº 351-352 Doc. p.5-10 (FR)
45. González Vaqué, Luis: La jurisprudencia del TJUE sobre la legalidad del keyword advertising (publicidad a partir de palabras clave) en Internet: ¿un equilibrio inestable o estabilidad desequilibrada?, Derecho de los negocios - Revista práctica para el asesoramiento empresarial 2010 nº 241 p.5-14 (ES)
46. Vida, Sándor: A Google-ítélet franciaországi visszhangja, Iparjogvédelmi és Szerzői Jogi Szemle 2010 6. szám p.65-73 (HU)
47. Cortés Martín, José Manuel: Propiedad interlectual - El buscador Google no vulnera derechos de marca al permitir que los anunciantes adquieran palabras clave correspondientes a marcas de sus competidores - STJUE (Gran Sala) de 23 de marzo de 2010, Google France, Google Inc. y otros / Louis Vuitton Malletier y otros, Asuntos acumulados C-236/08 a C-238/08, Revista de Derecho Comunitario Europeo 2010 nº 36 p.612-615 (ES)
48. Kapaktsi, Stefania-Angeliki: Oi ypiresies antistoichisis kai prosvoli simatos, Efarmoges Dimosiou Dikaiou 2010 p. 1113-1122 (EL)
49. Lendvai, Zsófia: A Google AdWords szolgáltatása az Európai Bíróság előtt, Iparjogvédelmi és Szerzői Jogi Szemle 2010 4.szám p.21-31 (HU)
50. Vida, Sándor: Tanulmány - Az Európai Bíróság ítélete a Google-ügyekben, Jogtudományi közlöny 2010 10. szám p.471-481 (HU)
51. Carbajo Cascón, Fernando: El caso Google AdWords: sobre la infracción de marcas y la responsabilidad de intermediarios de la sociedad de la información en la comercialización de palabras clave y puesta a disposición de enlaces patrocinados. Comentario a la Sentencia del Tribunal de la Unión Europea (Gran Sala) de 23 de marzo de 2010 (As. acumulados C-236/08 a C-238/08), Revista de Derecho de la Competencia y la Distribución 2010 nº 7 p.321-337 (ES)
52. Saint Martin, Axel: Clarification de la qualification de service d'hébergement, Droit de l'immatériel : informatique, médias, communication 2011 nº 70 p.54-62 (FR)
53. Montanari, Andrea: Contratto di AdWords e profili di responsabilità. Osservazioni a margine di Corte di giustizia 23 marzo 2010, cause riunite da C-236/08 a C-238/08, Diritto del commercio internazionale 2011 p.524-547 (IT)
54. Volkmann, Christian: Trademark Use and Liability of Referencing Service in Keyword Advertising - Google AdWords and Trademark Law - Cases C-236/08 to C-238/08, Google France SARL, Google Inc. v. Loius Vuitton Malletier SA (C-236/08) and Google France SARL v. Viaticum, Luteciel SARL (C-237/08) and Google France SARL v. Centre national de recherche en relations humaines (CNRRH) SARL, Pierre-Alexis Thonet, Bruno Raboin, Tiger SARL (C-238/08), European Journal of Risk Regulation 2011 Vol. 2 Nº 3 p.450-454 (EN)
55. Bösling, Thies: Umsetzung der EuGH-Rechtsprechung zu "Google AdWords" gemahnt zur Vorsicht, Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht PRAX 2011 p.416-418 (DE)
56. Volkmann, Christian: Haftung von Online-Marktplatzbetreibern für nutzergenerierte Markenrechtsverletzungen, Computer und Recht 2011 p.607-608 (DE)
57. Brunot, Virginie ; Renaud, Eve: Référencement payant : responsables, oui mais à quel prix ?, Gazette du Palais 2011 nº 287-288 Jur. p.19-25 (FR)
58. Pellisé, David: Jurisprudencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea - Sentencia del Tribunal de Justicia (Gran Sala) de 23 de marzo de 2010, Asuntos acumulados C-236/08 a C-238/08, Google c. Louis Vuitton y otros, Revista Jurídica de Catalunya 2011 nº 1 p.276-280 (ES)
59. Colangelo, Giuseppe: Marchi e Keyword Advertising dopo il caso Interflora: un'analisi comparata della disciplina comunitaria e statunitense, La nuova giurisprudenza civile commentata 2012 II p.78-88 (IT)
60. Spoor, J.H.: Nederlandse jurisprudentie ; Uitspraken in burgerlijke en strafzaken 2012 nº 523 (NL)
61. Vivant, Michel ; Mallet-Poujol, Nathalie: Droit de l'Internet, La Semaine Juridique - entreprise et affaires 2014 nº 11 p.46-53 (FR)
62. Brus, Marko: Skupščinski sklepi in skupščina družbe z omejeno odgovornostjo, Pravosodni bilten 2017 nº 1 p.137-152 (SL)
63. Weingerl, Petra: Varstvo potrošnikov in sodelovalno gospodarstvo, Podjetje in delo 2018 nº 6-7 p.991-1003 (SL)
64. Damjan, Matija: NOVA UREDITEV AVTORSKE IN SORODNIH PRAVIC NA ENOTNEM DIGITALNEM TRGU, Pravnik : revija za pravno teorijo in prakso 2019 nº 74 p.169-176 (SL)

Procedural Analysis Information

Source of the question referred for a preliminary ruling

Cour de cassation - France

Subject-matter

• Approximation of laws
  
• Intellectual, industrial and commercial property
  
• - Trade marks
  
• Freedom of establishment
  
• Freedom to provide services
  

Provisions of national law referred to

Information not available

Provisions of international law referred to

Information not available

Procedure and result

• Reference for a preliminary ruling
  

Formation of the Court

grande chambre (Cour)

Judge-Rapporteur

Ilešič

Advocate General

Poiares Maduro

Language(s) of the Case

• French
  

Language(s) of the Opinion

• English