Sentencia del Tribunal General (Sala Segunda) de 20 de octubre de 2021 — Standardkessel Baumgarte Holding/EUIPO (Standardkessel)

(Asunto T‑617/20)

«Marca de la Unión Europea — Solicitud de marca denominativa de la Unión Standardkessel — Motivos de denegación absolutos — Falta de carácter descriptivo — Carácter distintivo — Artículo 7, apartado 1, letras b) y c), del Reglamento (UE) 2017/1001»

1.      Marca de la Unión Europea — Procedimiento de recurso — Recurso ante el juez de la Unión — Competencia del Tribunal General — Nuevo examen de los hechos a la luz de pruebas presentadas por primera vez ante él — Exclusión

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 72]

(véanse los apartados 15 y 16)

2.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas compuestas exclusivamente por signos o por indicaciones que puedan servir para designar las características de un producto o de un servicio — Objetivo — Imperativo de disponibilidad

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra c)]

(véase el apartado 22)

3.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas compuestas exclusivamente por signos o por indicaciones que puedan servir para designar las características de un producto o de un servicio — Apreciación del carácter descriptivo de un signo — Criterios

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra c)]

(véanse los apartados 23, 24 y 33)

4.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas compuestas exclusivamente por signos o por indicaciones que puedan servir para designar las características de un producto o de un servicio — Concepto — Marca compuesta por una palabra o por un neologismo resultante de una combinación de elementos

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra c)]

(véase el apartado 37)

5.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas compuestas exclusivamente por signos o por indicaciones que puedan servir para designar las características de un producto o de un servicio — Marca denominativa Standardkessel

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra c)]

(véanse los apartados 42 a 44, 46 y 51 a 55)

6.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Denegación de registro basada en uno de los motivos de denegación absolutos enunciados en el artículo 7, apartado 1, del Reglamento (UE) 2017/1001 — Suficiencia

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1]

(véase el apartado 59)

7.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marca denominativa Standardkessel

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véanse los apartados 62 a 66 y 78)

8.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Concepto — Criterios de apreciación

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véanse los apartados 69 a 72)

9.      Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marcas constituidas por eslóganes publicitarios — Carácter distintivo — Criterios de apreciación

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véase el apartado 73)

10.    Marca de la Unión Europea — Definición y adquisición de la marca de la Unión — Motivos de denegación absolutos — Marcas carentes de carácter distintivo — Marcas constituidas por eslóganes publicitarios — Eslogan que transmite un mensaje objetivo

[Reglamento (UE) 2017/1001 del Parlamento Europeo y del Consejo, art. 7, ap. 1, letra b)]

(véase el apartado 77)

Objeto

Recurso interpuesto contra la resolución de la Primera Sala de Recurso de la EUIPO de 27 de julio de 2020 (asunto R 2665/2019‑1), relativa a una solicitud de registro del signo denominativo Standardkessel como marca de la Unión Europea.

Fallo

1) Anular la resolución de la Primera Sala de Recurso de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) de 27 de julio de 2020 (asunto R 2665/2019‑1), en la medida en que se refiere a los productos «metales comunes y sus aleaciones; productos metálicos, semi‑procesados o en bruto, sin un uso específico; materiales de construcción y edificación metálicos (no eléctricos)» de la clase 6 y «aparatos elevadores (máquinas), grúas» de la clase 7 y a los servicios de «alquiler de generadores; reciclaje de residuos y desechos» y de «incineración de residuos y desechos; reciclaje de desechos y material reciclable; reciclado de productos químicos; tratamiento de desechos [transformación]; selección de desechos y material reciclable (transformación)» de la clase 40 del Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, de 15 de junio de 1957, en su versión revisada y modificada.

2) Desestimar el recurso en todo lo demás.

3) Cada parte cargará con sus propias costas.