Judgment of the General Court (Third Chamber) of 28 February 2018 — dm-drogerie markt v EUIPO — Digital Print Group O. Schimek (Foto Paradies)

(Case T‑843/16)

(EU trade mark — Invalidity proceedings — EU word mark Foto Paradies — Absolute ground for refusal — Lack of distinctive character — Article 7(1)(b) of Regulation (EC) No 207/2009 (now Article 7(1)(b) of Regulation (EU) 2017/1001))

1.      EU trade mark — Definition and acquisition of the EU trade mark — Absolute grounds for refusal — Marks devoid of any distinctive character — Assessment of distinctive character — Criteria

(Council Regulation No 207/2009, Art. 7(1)(b))

(see paras 15-18, 26)

2.      EU trade mark — Definition and acquisition of the EU trade mark — Absolute grounds for refusal — Marks devoid of any distinctive character — Marks constituted of advertising slogans — Distinctive character — Application of specific criteria for assessment — Not permissible

(Council Regulation No 207/2009, Art. 7(1)(b))

(see paras 19, 20)

3.      EU trade mark — Definition and acquisition of the EU trade mark — Absolute grounds for refusal — Marks devoid of any distinctive character — Word mark Foto Paradies

(Council Regulation No 207/2009, Art. 7(1)(b))

(see paras 27, 33, 39)

Re:

Action brought against the decision of the First Board of Appeal of EUIPO of 15 September 2016 (R 1194/2015-1), relating to invalidity proceedings between Digital Print Group O. Schimek and dm-drogerie markt.

Operative part

The Court:

1. Dismisses the action;

2. Orders dm-drogerie markt GmbH & Co. KG to pay the costs.